日前，國務院正式發布將每年5月10日設立為“中國品牌日”。品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，也是一種理念和無形價值的象征。新形勢下，我國把品牌建設提到了前所未有的高度，林業產業的品牌建設進入前所未有的好時期，迎來跨越發展新階段。逢此契機，記者就相關問題采訪了國家林業局林業產業工作領導小組辦公室（以下簡稱產業辦）負責人。
記者：設立“中國品牌日”對林產品品牌有什么影響？
國家林業局產業辦負責人：設立“中國品牌日”，是加強我國自主品牌宣傳展示的一項重要舉措，有利于提高自主品牌影響力和認知度，培養消費者自主品牌情感，增強消費信心，擴大自主品牌消費。對于中國林產品品牌建設來說，這是一個擴大宣傳、樹立良好形象的機會。希望各地林業主管部門、林業企業、行業協會利用好“中國品牌日”的契機，運用多元化的手段，大力宣傳推介林產品品牌，講好林業產業的品牌故事，為產業發展營造良好氛圍。
記者：我國林業產業產品品牌現狀如何？
國家林業局產業辦負責人：我國是世界上林業產業發展最快的國家和世界林產品生產、貿易、消費第一大國，已經形成了規模龐大的產業體系，涌現出一批在國際和國內市場具有一定行業知名度和社會影響力的品牌。重視質量、重視品牌、重視誠信、重視社會責任，在林業產業界已蔚然成風。據中國林產工業協會等有關方面的調查，各大森工集團和國家重點龍頭企業在林產品品牌建設方面都做了大量卓有成效的工作，品牌集中度逐年提升，品牌核心競爭力不斷凸顯。但對多數中小型企業與林產品培育和初加工企業來說，林產品品牌建設仍處于起步和摸索階段，還存在一些薄弱環節，品牌意識和培育能力不強，產品質量總體水平有待提高，品牌評價體系有待完善，政策支持有待加強，國際知名品牌不多，品牌效應尚未形成。
記者：國家林業局在推進林產品品牌建設方面做了哪些工作？
國家林業局產業辦負責人：國家林業局高度重視林產品品牌建設，采取了一系列政策舉措。一是完善行業標準和產品質量監管體系，健全林業標準化技術機構，編制印發了《全國林產品質量檢驗檢測體系建設規劃（2011-2020年）》，強化林產品質量安全管理。二是推進林業產業誠信體系建設，發布了《中國林業產業信用系統建設規劃綱要（2015-2020）》，啟動林業企業信用等級評價試點工作。三是開展重點林業龍頭企業評定和國家林業產業示范園區認定，已認定了兩批共294個國家重點林業龍頭企業、1個國家林業產業示范園區。四是啟動實施森林生態標志產品建設工程，著手研究制定相關指導性文件，委托有關機構開展試點工作。五是完善國家森林認證制度，推動森林可持續經營，實現認證體系的國際互認，促進中國林產品國際市場準入和林業產業發展。
《林業發展“十三五”規劃》明確提出加快實施林業品牌發展戰略。“十三五”期間，國家林業局將進一步加強林產品品牌建設，優化品牌創建環境，實施品牌培育戰略，推進林業企業整合及品牌重塑，發揮品牌引領作用，推動產業結構優化升級，提高產業發展質量效益。
國家林業局局長、黨組書記張建龍對品牌建設高度重視，在第三屆全國林業產業大會上明確要求，抓緊實施品牌發展戰略，加快制定并實施國家林業品牌建設與保護計劃，建立森林生態標志產品質量可追溯體系，逐步形成集保真溯源、產品升級和金融、保險于一體的電子商務系列化服務平臺，打造名牌產品。這些為林業產業品牌建設指明了方向。
記者：關于林產品品牌建設的長遠規劃和政策措施有哪些？
國家林業局產業辦負責人：品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。隨著我國經濟社會發展，人民群眾生活水平日益提高，消費結構不斷升級，對優質林產品的需求越來越旺盛，消費者更加注重品質，更加講究品牌消費。推進林產品品牌建設，是順應經濟發展新常態，貫徹落實新發展理念，推動林業供給側結構性改革的必然要求；是更好地滿足市場消費需求，擴大林業發展空間的有效途徑；也是激發林業企業創新創造活力，促進林業產業轉型升級發展的重要舉措。
今年的中央一號文件提出，啟動實施森林生態標志產品建設工程。這是中央關于“三農”工作的重要決策部署，是深入推進林業供給側結構性改革、加快促進林業產業轉型升級、擴大優質林產品有效供給的重要任務，也是加快推進中國林產品品牌建設的戰略契機。國家林業局已對這項工作進行了部署，國家林業局產業辦正在編制《森林生態標志產品建設工程綱要》。一是要明確森林生態標志產品的定義，將源自森林資源和森林生態系統的優質產品納入森林生態標志產品范圍，爭取涵蓋林業的一、二、三產業。二是要建立森林生態標志產品的標準、認證、標識體系，既自成體系，又能納入國家統一的綠色產品評價標準清單和認證目錄，還要逐步與國際標準接軌、互認。三是要建立森林生態標志產品認證的評估與監督機制，委托行業協會等社會組織開展產品認證，政府主要負責對認證的監管。四是要推進信息平臺建設，建立森林生態標志產品信息發布和交易平臺。五是要加強森林生態標志產品基地建設、營銷管理和產權保護，創建一批優質高效的產業基地和國內國際知名品牌。
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