日前，國務院正式發(fā)布將每年5月10日設立為“中國品牌日”。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是一種理念和無形價值的象征。新形勢下，我國把品牌建設提到了前所未有的高度，林業(yè)產業(yè)的品牌建設進入前所未有的好時期，迎來跨越發(fā)展新階段。逢此契機，記者就相關問題采訪了國家林業(yè)局林業(yè)產業(yè)工作領導小組辦公室（以下簡稱產業(yè)辦）負責人。
記者：設立“中國品牌日”對林產品品牌有什么影響？
國家林業(yè)局產業(yè)辦負責人：設立“中國品牌日”，是加強我國自主品牌宣傳展示的一項重要舉措，有利于提高自主品牌影響力和認知度，培養(yǎng)消費者自主品牌情感，增強消費信心，擴大自主品牌消費。對于中國林產品品牌建設來說，這是一個擴大宣傳、樹立良好形象的機會。希望各地林業(yè)主管部門、林業(yè)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會利用好“中國品牌日”的契機，運用多元化的手段，大力宣傳推介林產品品牌，講好林業(yè)產業(yè)的品牌故事，為產業(yè)發(fā)展營造良好氛圍。
記者：我國林業(yè)產業(yè)產品品牌現(xiàn)狀如何？
國家林業(yè)局產業(yè)辦負責人：我國是世界上林業(yè)產業(yè)發(fā)展最快的國家和世界林產品生產、貿易、消費第一大國，已經形成了規(guī)模龐大的產業(yè)體系，涌現(xiàn)出一批在國際和國內市場具有一定行業(yè)知名度和社會影響力的品牌。重視質量、重視品牌、重視誠信、重視社會責任，在林業(yè)產業(yè)界已蔚然成風。據中國林產工業(yè)協(xié)會等有關方面的調查，各大森工集團和國家重點龍頭企業(yè)在林產品品牌建設方面都做了大量卓有成效的工作，品牌集中度逐年提升，品牌核心競爭力不斷凸顯。但對多數中小型企業(yè)與林產品培育和初加工企業(yè)來說，林產品品牌建設仍處于起步和摸索階段，還存在一些薄弱環(huán)節(jié)，品牌意識和培育能力不強，產品質量總體水平有待提高，品牌評價體系有待完善，政策支持有待加強，國際知名品牌不多，品牌效應尚未形成。
記者：國家林業(yè)局在推進林產品品牌建設方面做了哪些工作？
國家林業(yè)局產業(yè)辦負責人：國家林業(yè)局高度重視林產品品牌建設，采取了一系列政策舉措。一是完善行業(yè)標準和產品質量監(jiān)管體系，健全林業(yè)標準化技術機構，編制印發(fā)了《全國林產品質量檢驗檢測體系建設規(guī)劃（2011-2020年）》，強化林產品質量安全管理。二是推進林業(yè)產業(yè)誠信體系建設，發(fā)布了《中國林業(yè)產業(yè)信用系統(tǒng)建設規(guī)劃綱要（2015-2020）》，啟動林業(yè)企業(yè)信用等級評價試點工作。三是開展重點林業(yè)龍頭企業(yè)評定和國家林業(yè)產業(yè)示范園區(qū)認定，已認定了兩批共294個國家重點林業(yè)龍頭企業(yè)、1個國家林業(yè)產業(yè)示范園區(qū)。四是啟動實施森林生態(tài)標志產品建設工程，著手研究制定相關指導性文件，委托有關機構開展試點工作。五是完善國家森林認證制度，推動森林可持續(xù)經營，實現(xiàn)認證體系的國際互認，促進中國林產品國際市場準入和林業(yè)產業(yè)發(fā)展。
《林業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確提出加快實施林業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。“十三五”期間，國家林業(yè)局將進一步加強林產品品牌建設，優(yōu)化品牌創(chuàng)建環(huán)境，實施品牌培育戰(zhàn)略，推進林業(yè)企業(yè)整合及品牌重塑，發(fā)揮品牌引領作用，推動產業(yè)結構優(yōu)化升級，提高產業(yè)發(fā)展質量效益。
國家林業(yè)局局長、黨組書記張建龍對品牌建設高度重視，在第三屆全國林業(yè)產業(yè)大會上明確要求，抓緊實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加快制定并實施國家林業(yè)品牌建設與保護計劃，建立森林生態(tài)標志產品質量可追溯體系，逐步形成集保真溯源、產品升級和金融、保險于一體的電子商務系列化服務平臺，打造名牌產品。這些為林業(yè)產業(yè)品牌建設指明了方向。
記者：關于林產品品牌建設的長遠規(guī)劃和政策措施有哪些？
國家林業(yè)局產業(yè)辦負責人：品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結構和需求結構的升級方向。隨著我國經濟社會發(fā)展，人民群眾生活水平日益提高，消費結構不斷升級，對優(yōu)質林產品的需求越來越旺盛，消費者更加注重品質，更加講究品牌消費。推進林產品品牌建設，是順應經濟發(fā)展新常態(tài)，貫徹落實新發(fā)展理念，推動林業(yè)供給側結構性改革的必然要求；是更好地滿足市場消費需求，擴大林業(yè)發(fā)展空間的有效途徑；也是激發(fā)林業(yè)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進林業(yè)產業(yè)轉型升級發(fā)展的重要舉措。
今年的中央一號文件提出，啟動實施森林生態(tài)標志產品建設工程。這是中央關于“三農”工作的重要決策部署，是深入推進林業(yè)供給側結構性改革、加快促進林業(yè)產業(yè)轉型升級、擴大優(yōu)質林產品有效供給的重要任務，也是加快推進中國林產品品牌建設的戰(zhàn)略契機。國家林業(yè)局已對這項工作進行了部署，國家林業(yè)局產業(yè)辦正在編制《森林生態(tài)標志產品建設工程綱要》。一是要明確森林生態(tài)標志產品的定義，將源自森林資源和森林生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)質產品納入森林生態(tài)標志產品范圍，爭取涵蓋林業(yè)的一、二、三產業(yè)。二是要建立森林生態(tài)標志產品的標準、認證、標識體系，既自成體系，又能納入國家統(tǒng)一的綠色產品評價標準清單和認證目錄，還要逐步與國際標準接軌、互認。三是要建立森林生態(tài)標志產品認證的評估與監(jiān)督機制，委托行業(yè)協(xié)會等社會組織開展產品認證，政府主要負責對認證的監(jiān)管。四是要推進信息平臺建設，建立森林生態(tài)標志產品信息發(fā)布和交易平臺。五是要加強森林生態(tài)標志產品基地建設、營銷管理和產權保護，創(chuàng)建一批優(yōu)質高效的產業(yè)基地和國內國際知名品牌。
